O que é Autoridade Digital?

Para que você entenda o que de fato é autoridade em marketing digital, imagine a seguinte situação:

Você está buscando um curso online sobre determinado assunto, vamos supor que seja um curso sobre finanças pessoais e como conquistar o seu primeiro milhão. Nesse caminho você encontra duas opções:

A primeira é um especialista que você já conhece, seja por assistir seus vídeos, acompanhá-lo nas redes sociais, por artigos publicados em seu blog ou por saber do seu sucesso por meio da imprensa.

A outra alternativa é um profissional do qual você nunca ouviu falar e que, ao pesquisar sobre seu trabalho na internet, não encontrou quase nada. Redes sociais desatualizadas, sem depoimentos de clientes e sem nenhuma referência em outros canais que não os próprios.

Com base nisso, de quem você compraria o curso?

É muito provável que do primeiro. Porque ele transmite segurança e confiança como especialista em sua área e essa imagem perante o público é o que chamamos de autoridade.

A partir da produção de conteúdos relevantes e um bom rankeamento para determinados nichos e palavras-chave, essas pessoas são vistas como autoridade no assunto, e estão numa posição onde podem indicar as melhores soluções para as angústias de seus espectadores sem qualquer contestação.

Isso acontece porque quando uma pessoa ou uma marca educa seu público, além de conquistar sua confiança, demonstra propriedade sobre os assuntos tratados e que se relacionam ao seu produto ou serviço. Isso é o que chamamos de autoridade.

Para que serve a Autoridade Digital?

Gerar autoridade é uma ótima maneira de mostrar aos seus clientes a importância que você e sua marca têm para auxiliar a solucionar os seus problemas e dores.

A partir do momento em que uma empresa ou pessoa oferece explicações, conselhos, reviews e outros tipos de informações gratuitamente para ajudar seu público a entender mais sobre determinado tema, ela terá todo o engajamento necessário para a próxima etapa do seu funil de vendas.

Uma autoridade é uma figura com um respaldo tão grande em algum assunto que torna-se referência para seu público e pode apontar produtos, serviços e soluções.

Essa estratégia de conteúdo também é conhecida como marketing de atração (inbound marketing) e, se realizada de forma correta e constante,  consegue fazer muito mais do que apenas qualificar leads para a geração de vendas.

[ARTIGO] Como a Produção de Conteúdo te Ajuda a Vender Infoprodutos?

O investimento em materiais que auxiliem seu público a sanar suas dúvidas contribui bastante para solidificar sua autoridade. Afinal, ao produzir um conteúdo, você está oferecendo o seu conhecimento à sua audiência, compartilhando sua expertise e experiência de mercado, tornando-se uma referência.

Quanto mais as pessoas reconhecem você e sua empresa como autoridade em sua área de atuação, mais propensas elas estarão em confiar em você e se tornarem clientes.

Quando usar a Autoridade Digital?

Produzir conteúdo é um dos braços mais fortes do marketing digital, por isso, se você pretende ter sucesso nesse mercado, a construção de autoridade por meio de informações e ofertas relevantes é essencial.

Se a sua persona busca por informações específicas e apenas a sua empresa produz conteúdo sobre aquele assunto, você se torna uma fonte sólida de conhecimento e confiança para aquele usuário.

Por isso, quanto maior for o seu investimento em conteúdo de qualidade,  maior será sua influência nos momentos de decisão de compra dos seus leads.

Além disso, podemos listar alguns outros benefícios que uma autoridade bem construída pode oferecer para você e o seu negócio digital:

• As pessoas passarão a te ouvir com mais atenção e será mais fácil se relacionar com a sua audiência. Autoridade pode ser um sinônimo de respeito, pois, quando você é referência naquilo que faz, as pessoas vão ouvir o que você tem a dizer.
• As pessoas vão admirar não só você, mas também o que você faz e os resultados que alcança.
• Surgirão parcerias. As pessoas começarão a te procurar para propor as mais diversas parcerias, seja para aparecer em seus conteúdos ou para tê-lo com convidados e compartilhar uma audiência.
• É muito mais eficiente e estratégico conseguir gerar resultados quando você se transforma em uma autoridade.

Por isso, se o seu objetivo é influenciar muitas pessoas e construir um negócio sólido e respeitado pelo mercado, a construção de autoridade pode ser o melhor caminho para você.

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