Marketing Tradicional vs. Marketing Digital

O meio digital já é uma realidade na vida de todos, por isso,  estar presente nele é fundamental para qualquer negócio. O aumento dessa demanda tem sido crescente e natural na sociedade. Quando a forma de se comunicar muda, a forma de comprar e vender também deve mudar.

Hoje, em meio a essa “nova era” que adentramos, estamos vivendo uma luta do Marketing Tradicional vs. o Marketing Digital. 🥊👊 💢

As novas mídias têm ocupado um espaço interessante no mercado. 

Com o acesso à informação de forma eletrônica, por meio desses novos formatos, como a Internet, redes sociais, paineis digitais, tablets e smartphones, essas ferramentas têm se mostrado um meio fácil, rápido, eficiente e com baixo investimento, quando comparado ao impresso, por exemplo. 📱🖥

Por isso, é fundamental que você faça uma análise detalhada da importância que cada mídia tem no seu ramo de atuação. Para descobrir qual delas é mais adequada para divulgar os produtos e serviços da sua empresa.

É preciso entender que o mundo está mudando e os velhos formatos de mídias talvez não sejam os mais eficientes hoje.

Neste artigo você vai aprender que:

• Vivemos uma batalha entre formatos online e offline, saber utilizá-los é importante para sobreviver aos novos tempos;
• Para otimizar resultados, é preciso otimizar investimentos;
• Não se fazem mais negócios como antigamente, então por que anunciar em velhos formatos?

O velho marketing ou “marketing offline”

O que conhecemos hoje como marketing tradicional, ou marketing offline, são estratégias de mercado cuja divulgação de produtos ou serviços é feita por meio de mídias fora do universo digital.

São os impressos, como panfletos, outdoors e anúncios em jornais ou revistas, são os comerciais na rádio, carros de som, ações em pontos de venda ou até mesmo a abordagem direta via telefone ou na porta do estabelecimento, que são utilizados há décadas. ✉ 📜

Embora sejam os meios mais tradicionais e comuns no mercado atualmente, sua utilidade e eficiência têm sido questionadas, devido ao seu alto custo de produção e limitações de alcance.

O retorno médio de uma panfletagem em massa, por exemplo, costuma girar em torno de 0,5 a 1,5% para as empresas que trabalham nessa modalidade. Ou seja, se você distribuir 5 milheiros de tabloides em sua região, o retorno poderá girar entre 25 e 75 clientes. 

Mas, quanto você gastou para alcançar esse resultado?

A equipe da Academia 360 foi às ruas de Sorocaba pesquisar sobre como o comércio de uma das maiores cidades do Estado de São Paulo investe em marketing e conseguimos alguns dados interessantes. Confira nosso infográfico:

Você sabe quanto a sua empresa precisaria investir para utilizar todas essas ferramentas em 1 ano? Cerca de 334 mil reais! Isso sem levar em conta a divulgação em jornais, que é inviável para divulgações por longos períodos. 💸💸

Novas mídias e o marketing digital

Agora, após esses dados assustadores, você deve estar se perguntando “o que posso fazer com esse dinheiro no meio digital?”. 

E, sabe qual a melhor parte desse questionamento? É que você não precisa gastar 1% disso para alcançar mais pessoas e conseguir resultados muito melhores. 😃

Além disso, uma das maiores vantagens do meio digital, sem dúvidas, é a sua capacidade de segmentação, mensuração e grande difusão com baixo ou nenhum investimento. Isso porque essa ferramenta não tem limitações em sua distribuição.

Enquanto um impresso é distribuído de acordo com o número de impressões, o material digital acaba alcançando proporções ilimitadas.

Fizemos outro infográfico baseado nas possibilidades de investimento para cada um dos exemplos citados anteriormente, veja a diferença de custos e alcance nessa batalha do Marketing Tradicional vs. o Marketing Digital.

Entre as diversas vantagens do Marketing Digital a que se destaca é a segmentação. Com esse recurso você pode controlar seu anúncio e seu público-alvo, não desperdiçando gastos com pessoas que não sejam clientes em potencial.

A área digital oferece mobilidade, interatividade, capacidade de mensuração dos resultados e flexibilidade dos formatos.

Enquanto com as mídias tradicionais você tem apenas uma ideia do quanto teve de retorno no seu investimento, com o marketing digital você sabe exatamente quantas pessoas foram impactadas pela sua mensagem e quantas delas viraram clientes graças a sua divulgação na internet.

Também é possível que uma mesma publicidade seja adaptada ao formato de tablets, smartphones ou computadores.

Além disso, o Marketing Digital te permite um controle de gastos diário, que te ajuda a identificar o que está dando certo para investir mais ou não.

Sendo assim, é uma ótima ferramenta para otimizar investimentos, evitar desperdícios de recursos e tempo. 💻

Conclusão

Certos tipos de comunicação, como embalagens, convites, materiais promocionais de ponto de venda e outros, são por essência impressos e dificilmente poderão ser substituídos por formatos digitais.

Mas, investir em marketing digital não é motivo para não fazer campanhas de marketing tradicional. Uma campanha pode complementar a outra, elas não são excludentes.

É importante entender que uma parcela da população ainda está habituada a receber ofertas dessa forma, mas que isso está mudando gradualmente. Assim como você deve mudar seus investimentos de forma gradual.

Mas, antes de fazer essa análise, vale lembrar como o marketing digital pode ajudar a sua empresa, apenas migrando seus investimentos. Com ele você pode:

• Atrair clientes que suas campanhas não alcançam atualmente;
• Mensurar resultados em tempo real;
• Aprender com erros e acertos para melhorar suas campanhas a cada dia;
• Segmentar e escolher seu público-alvo de acordo com idade, local, gênero e interesses;
• Conquistar alcances impressionantes com um investimento justo;
• Entender o que seu público deseja, analisando sua audiência e até mesmo seus dados de vendas;
• Percebeu o que dá certo? Aumente o investimento na hora e venda mais.

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